يشير السيو الداخلي On Page SEO (المعروف أيضًا باسم تحسين محركات البحث على الموقع) إلى عوامل تحسين صفحات الويب التي تساعد في رفع تصنيف موقعك في محركات البحث وزيادة حركة الزيارات.
بالإضافة إلى نشر محتوى ذي صلة وعالي الجودة ، فإن عوامل تحسين السيو الداخلي على الصفحة تتضمن تحسين العناوين وعلامات HTML (العنوان والميتا) والصور ، وغير ذلك الكثير.
إليك دليل شامل عن تحسين السيو الداخلي On-Page SEO على الموقع الخاص بك،وسوف تتعلم في هذا الدليل الآتي:
- ما هي عوامل السيو الداخلي لتحسين محركات البحث.
- كيفية تحسين المحتوى الخاص بك
- كيفية إنشاء عناوين URL صديقة للسيو.
- كيفية كتابة العناوين والأوصاف.
- وغير ذلك الكثير.
هيا بنا نبدأ.
ما هو السيو الداخلي On-Page SEO؟
السيو الداخلي المعروف بتحسين محركات البحث على الصفحة أو تحسين محركات البحث على الموقع، هو عبارة عن بعض الممارسات التي تستخدم في تحسين محتوى صفحة الويب الخاصة بموقعك لِلمستخدمين ومحركات البحث على حد سواء،
تتضمن عوامل تحسين السيو الداخلي العديد من ممارسات تحسين محركات البحث المعروفة مثل كتابة محتوى متوافق مع السيو، تحسين علامات العنوان ، إستراتيجية الروابط الداخلية internal links ، وعناوين URL ، وغيرها الكثير.
ما هي أهمية السيو الداخلي؟
هل تزال عوامل السيو الداخلي تُحدث فرقاً في عام 2023، بالطبع نعم، حيث يوضح تقرير خاص بشركة جوجل أن خوارزميات محركات البحث على الصفحة تُحلل هل ما إذا كانت الصفحة تحتوي على معلومات ذات صلة بما يبحث عنه الزائر أم لا.
كما تجدر الإشارة إلى أنه عند تحليل الصفحة من خلال عناكب البحث إذا وجد أن الصفحة تحتوي على نفس الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزائر، فمن المرجح أن تكون المعلومات الموجودة في المقال ذات صلة وتساعد في تقديم معلومة عالية الجودة للزائر، وبالتالي رفع ترتيب موقعك.
علاوة على ذلك ، فقد أشار تقرير شركة جوجل عن أهمية السيو الداخلي بأن الشركة تستخدم عدة بيانات مجهولة المصدر تساعد في تقييم هل نتائج البحث ذات صلة بمحتوى صفحتك أم لا، ثم تقوم الشركة بتحويل هذه البيانات إلى إشارات تساعد في تقدير مدى صلة عملية البحث بمحتوى صفحتك أم لا.
على الرغم من أن عناكب شركة جوجل أصبحت أكثر ذكاءً في الوقت الحالي، ألا أنها ما زالت تستخدم عوامل تحسين السيو الداخلي مثل البحث عن مجموعة كلمات موجودة في صفحتك NLP.
كما أنه إذا كنت تبحث عن كلمة مفتاحية شديدة المنافسة، سوف تلاحظ أن معظم الصفحات التي تحتل الترتيب الأعلى في شركة جوجل تستخدم الكلمة المفتاحية في العنوان الخاص بالصفحة.
إضافة إلى أن تحسين السيو الداخلي أو تحسين محركات البحث على الصفحة ليس مجرد حشو كلمات مفتاحية، بل هو أكثر من ذلك، وإليك إلى بعض عوامل تحسين المحتوى أو السيو الداخلي الخاص بك:
- تحسين معدل الإرتداد.
- المدة التي يقضيها الزائر في الصفحة والموقع
- تجربة المستخدم.
- معدل النقر إلى الظهور CTR.
- سرعة تحميل صفحة موقعك.
- نية البحث الخاصة بالزائر.
العوامل السابقة تقودنا إلى البحث عن كيفية تحسين المحتوى بناءً على عوامل السيو الداخلي الصحيحة.
ما هي نية البحث Search Intent؟
نية البحث أو نية المستخدم (user intent) من أهم عوامل تحسين السيو الداخلي، حيث أن نية البحث هي عبارة عن معرفة السبب الرئيسي الذي دفع شخص ما إلى القيام بالبحث عن كلمة مفتاحية معينة، لذا يُعد معرفة نية البحث من أهم العوامل التي تساعد في تحسين السيو الداخلي وإنشاء محتوى مناسب للجمهور المُستهدف، وبالتالي تحسين تجربة المستخدمة في موقعك.
كما يتم تصنيف نية البحث بناءً على 3 أنواع كالتالي:
- نية بحث معاملات Transactional: في هذا النوع من نية البحث توجد نية لدى المستخدم على إتخاذ إجراء معين مثل الحصول على خدمة معينة أو الشراء أو أياً كان الهدف من عملية البحث هذه.
- معلوماتية: النوع الثاني هو نية البحث المعلوماتية Informational التي يتم من خلالها البحث عن معلومة معينة حول موضوع مُحدد.
- نية بحث تصفحية Navigational: هنا تتم عملية البحث عن شئ محدد. على سبيل المثال البحث عن إسم موقع معين أو غير ذلك.
ببساطة، يساعد الفهم السليم لنية بحث المستخدم على إختيارك الكلمة المفتاحية الصحيحة والمناسبة، وبالتالي عمل إستهداف بشكل صحيح،
وأيضاً يساعد تحديد نية بحث المستخدم في معرفة جميع المراحل التي سوف يمر بها الزائر. بالتالي يمكنك إنشاء محتوى مُستهدف في كل مرحلة من المراحل التي سوف يمُر بها العميل المُحتمل. حيث يمكنك منح العميل المستهدف ما يحتاجه من خلال إنشاء محتوى يُلبي الغرض من نية البحث،
وبالتالي إمكانية ظهورك في نتائج البحث الأولى والحصول على زيارات هائلة بشكل يومي، وهذا ينعكس بشكل إيجابي على تحسين السيو الداخلي على الصفحة.
كيف يتعامل Google مع نية البحث؟
هدف جوجل الأول هو مساعدة المستخدم في العثور على ما يرغب به، وذلك من خلال معرفة نية البحث، لذا فإن جوجل تستخدم نظام “Rank Brain” الذي يعمل بالذكاء الصناعي من أجل فهم نية البحث بشكل دقيق ومعرفة الغرض من كل عملية بحث للمستخدمين.
على سبيل المثال، إذا كان يبحث شخص ما عن “كرة القدم”، فإن في هذه الحالة سوف يجد جوجل صعوبة في التعرف على ما يريده المستخدم بناءً على الكلمة المفتاحية فقط، لذا تقوم شركة جوجل بالبحث عن إستعلامات المستخدم السابقة من أجل عرض النتائج المناسبة له.
ما قبل تحسين السيو الداخلي On Page SEO
قبل البدء في تحسين السيو الداخلي يجب عليك القيام بعملية بحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة للمقال، وعمل خطة محتوى لموقع الويب الخاص بك، لذا يجب عليك التالي:
- تحديد الكلمة المفتاحية المستهدفة لكل صفحة في موقعك.
- كتابة محتوى مناسب للكلمة المفتاحية المستهدفة.
- بعد ذلك يجب عليك تحسين السيو الداخلي على كل صفحة في موقعك.
كيفية تحسين السيو الداخلي على الصفحة؟
الأن بعدما رأيت أهمية السيو الداخلي أو أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة، فقد حان الوقت لأن تبدأ في تحسين محتوى موقعك بشكل مخصص،
لذا سنوضح لك كيفية تحسين الكلمات المفتاحية في صفحات موقع الويب الخاص بك.
لذلك إذا كنت تتسائل عن كيفية إستخدام الكلمات المفتاحية لتحسين السيو الداخلي ؟ ، فسنُجيب عليك من خلال نصائح عملية في السطور القادمة.
يمكنك(ي) مشاهدة هذا الفيديو أو الإنتقال مباشرة للمحتوي
كتابة الكلمة المفتاحية الرئيسية في العنوان (H1)
صرح جوجل بأن استخدام الكلمة المفتاحية في ترويسة H1 يساعد عناكب البحث في فهم هيكل محتوى الصفحة الخاصة بك بشكل أوضح. أيضاً تساعد الزائرين في فهم محتوى الصفحة الخاصة بك.
كما تضيف معظم الأنظمة الرئيسية مثل وورد بريس ترويسة H1 إلى عنوان المنشور الخاص بك بشكل تلقائي، ولكن هذا الأمر لا ينطبق على معظم الأنظمة، لذا يجب عليك التحقق من أن الكلمة المفتاحية الخاصة بك موجودة في العنوان الرئيسي H1.
يمكنك عمل ذلك بسهولة من متصفح Google Chrome
استخدم الكلمة المفتاحية في أول 100 كلمة
يًُعد إستخدام الكلمة المفتاحية في إستراتيجية تحسين السيو الداخلي من العوامل القديمة التي لا تزال تُحدث فرقاً إلى وقتنا الحالي. كل ما عليك القيام به هو إستخدام كلمتك المفتاحية مرة واحدة في أول 100 إلى 200 كلمة في المقال، بمعنى دقيق إستخدام الكلمة المفتاحية في مقدمة المقال.
على سبيل المثال ، في مقالنا هذا عن السيو الداخلي تم ذكر الكلمة المفتاحية في الفقرة الأولى في المقال حيث تُعطي عناكب بحث جوجل مزيداً من الأهمية للصفحة التي تحتوي على الكلمة المفتاحية مبكراً على صفحتك، وهذا أمر منطقي تماماً.
تخيل معي أنك نشرت مقال عن أفضل طرق التخسيس، فهل من المنطقي عدم استخدام الكلمة المفتاحية إلا في منتصف الصفحة، بالطبع لا، لذا هو السبب الرئيسي في أهمية كتابة الكلمة المفتاحية في أول 100 إلى 200 كلمة في المقال.
نصيحة هامة: الأشياء الصغيرة في تحسين السيو الداخلي تُحدث فرقاً كبيرً مع مرور الوقت.
تضمين الكلمة المفتاحية في العنوان الفرعي
هنا يجب عليك تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في عنوان فرعي واحد على الأقل H2 من أجل تحسين السيو الداخلي الخاص بصفحتك، وهنا قد تتسائل عن هل سيؤدي استخدام الكلمة المفتاحية في العنوان الفرعي إلى تحسين السيو الداخلي على صفحتك؟.
ببساطة، أظهرت بعض التجارب الخاصة بتحسين السيو الداخلي أو تحسين محركات البحث على الصفحة أن تضمين الكلمة في العنوان الفرعي يساعد في فهم خوارزميات جوجل لمحتوى الصفحة بشكل أفضل.
تكرار الكلمة المفتاحية في المقال
يساعد تكرار الكلمة المفتاحية بشكل سليم في المحتوى على تحسين السيو الداخلي في الموقع، وفي الماضي كان يتم تكرار الكلمة المفتاحية بحوالي 2 إلى 3%، أما في الوقت الحالي وبعد تحديثات جوجل فيتم تكرار الكلمة المفتاحية بمعدل 0.5 إلى 1% كحد أقصى.
على سبيل المثال ، تخيل الأمر بهذه الطريقة، إذا كان لديك صفحة معينة وتعتقد عناكب بحث جوجل أن هذه الصفحة تدور حول كلمة مفتاحية معينة، لكنك قمت بإستخدام هذه الكلمة المفتاحية مرة واحدة فقط، إلى أي مدى يمكن أن تتأكد جوجل من أن هذه الصفحة تتعلق بهذه الكلمة المفتاحية؟، نسبة التأكد ستكون ضعيفة.
من ناحية أخرى ، إذا تم ذكر الكلمة المفتاحية بنسبة معقولة في المقال الخاص بك، فإن خوارزميات جوجل ستُصبح أكثر ثقة من موضوع الصفحة.
علاوة على ذلك ، فإن تحسين السيو الداخلي في المقال لا يتعلق بحشو الكلمات المفتاحية في المقال، بل تكرار الكلمة المفتاحية المستهدفة عدد مرات معين على صفحتك للتأكد من أن الموضوع يدور حول هذه الكلمة بالفعل.
نصيحة: أنت لست بحاجة إلى المبالغة في ذكر الكلمة المفتاحية من أجل تحسين السيو الداخلي للمقال، بل تكرار الكلمة بعدد مرات طبيعي في الفقرات.
تحسين الروابط الداخلية Internal links
يساعد عمل روابط داخلية في المقال في تحسين السيو الداخلي للموقع ومساعدة الزائر في التنقل بسهولة تامة من خلال الروابط التي تم إنشاؤها والمتعلقة بالموضوع.
كما يساهم وضع إستراتيجية ربط داخلي قوية في تسريع فهرسة جوجل للصفحات الخاصة بك وتسهيل عملية الفهرسة للصفحات الجديدة عند ربطها بصفحات قديمة لها صلة بنفس المحتوى الجديد.
إليك أهم نصائح عمل روابط داخلية:
- يجب عليكِ أن تضع روابط تحتوي على الكلمة المفتاحية التي تساعد جوجل والمستخدمين في فهم المحتوى الذي تم عمل لينكات داخلية له.
- وضع روابط داخلية للمقالات التي تحتاج إلى زيادة حركة الزيارات الخاصة بها، وبالتالي جلب المزيد من الزيارات.
- قم بإضافة لينكات داخلية في جزء الصفحة العلوي حيث يساعد في تحسين السيو الداخلي للموقع الخاص بك من خلال زيادة الوقت الذي يقضيه القراء في صفحة المحتوى الخاص بك.
استخدم الروابط الخارجية External Links
تُعد الروابط الخارجية External Links للصفحات ذات الصلة بالموضوع الخاص بموقعك من العوامل التي تساعد في التعرف على محتوى صفحتك بشكل جيد وتوضح أن صفحتك مركز معلومات موثوق وعالي الجودة.
علاوة على أنه قد تم إجراء الكثير من التجارب لمعرفة أهمية الروابط الخارجية، وهل تساعد فعلاً في تحسين السيو الداخلي أم لا على موقعك، وقد أظهر هذه التجارب أن الروابط الخارجية ساعدت في زيادة تصنيف الصفحات ذات الروابط.
إذا كان مصدر معين يقدم إضافة جيدة فلما لا نقدم له باك لينك ونربطه بمقالتنا
تحسين رابط المقال (عنوان URL)
يُعد عنوان URL الخاص بك جزء رئيسي يساعد في تحسين محركات البحث على الصفحة، وقد أصبحت عناوين URL في SERPs على أجهزة سطح المكتب وأجهزة الجوال أعلى علامة العنوان في الوقت الحالي. لكن على الرغم من أهمية تحسين عنوان URL فإن عدد من المواقع يُقلل من أهمية هذا الجزء في تحسين السيو الداخلي على الصفحة.
لذلك فإن عنوان URL الخاص بصفحتك من العوامل شديدة الأهمية في تحسين السيو الداخلي أكثر من ذي قبل، وإليك نصائح انشاء عنوان URL متوافق مع تحسين محركات البحث على الصفحة:
- اجعل عناوين URL قصيرة بحيث لا تتعدى 5 كلمات.
- قم بتضمين كلمة مفتاحية في عنوان URL الخاص بك.
كتابة وصف تعريفي جذاب للمقال
الوصف التعريفي للمقال هو عبارة عن علامة HTML يتم كتابتها وفق عدد أحرُف معينة تهدف إلى مساعدة المستخدم في الوصول إلى نية البحث الخاصة به، لذلك فإن كتابة وصف واضح من عوامل تحسين السيو الداخلي على الصفحة، وكتابة وصف جذاب سيساعدك في جذب المزيد من الزيارات لصفحتك.
وفقاً لجوجل فإن كتابة وصف تعريفي يساعد في رفع ترتيب صفحتك من خلال زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وقد لا تستخدم جوجل نفس الوصف الذي تم كتابته وتقوم بكتابة أوصاف تعريفية خاصة بك. ولكن يستخدم الباحثون الوصف المناسب والنقر عليه.
إليك نصائح كتابة وصف جذاب ومميز:
- يجب عليك كتابة وصف واضح يخدم النية من عملية البحث.
- قم بِمُخاطبة المستخدم برسالة مباشرة أو بإستخدام أسلوب المحادثة.
- إضافة وصف جديد لم تستطيع كتابته في عنوان الصفحة.
- لا يتعدى الوصف 156 حرف كحد أقصى حتى يظهر كاملاً ولا يتم اقتطاعه من خلال شركة جوجل.
ملحوظة: كلما اقتربت الكلمة المفتاحية من البداية كلما زاد وزنها مع محركات البحث. أيضاً ليس بالضرورة أن تكون كلمتك المفتاحية في بداية العنوان. ليس من المنطقي القيام بذلك بشكل دائم، بل بناءً على الحاجة لذلك فقط.
نصيحة: الوصف التعريفي الجيد يساعد في إبراز نتيجتك ، مما يعزز من نسبة النقر إلى الظهور.
تحسين سيو الصور بالمقال
يساعد إستخدام صور مناسبة ومحسنة في زيادة حركة الزيارات لموقعك، ويساهم في إمكانية فهم جوجل لِمحتوى صفحتك بشكل أفضل، لذا يجب عليك إستخدام صور حصرية للحصول على ميزة تنافسية أكبر، وإليك أهم عوامل تحسين سيو الصور:
- كتابة عنوان الصورة: لتحسين السيو الداخلي للموقع يجب عليك كتابة عنوان صورة يتضمن الكلمة المفتاحية الخاصة بك، ويمكنك الفصل بين الكلمات من خلال وضع الشرطات (-).
- نص الصورة البديل: يساعد كتابة نص بديل في فهم موضوع الصورة بشكل أفضل حيث تستخدم خوارزميات جوجل النصل البديل للتأكد من محتوى الصفحة، لذا يجب عليك إنشاء صور تحتوي على نص بديل مناسب ومتوافق مع سياق المقال.
- ضغط حجم الصور، يساعد ضغط حجم الصور في تقليل حجم المقال، وبالتالي زيادة سرعة تحميل الصفحة بصورة أكبر والتحسين من تجربة المستخدمين في موقعك، لأن سرعة صفحة التحميل من العوامل الرئيسية التي تساعد في تصدر نتائج البحث، ويوجد العديد من برامج الضغط المختلفة.
تحسين البحث الصوتي
في الفترة الحالية ، أصبح البحث الصوتي ينمو بصورة هائلة، ويُعد من أفضل طرق تحسين البحث الصوتي هو إنشاء صفحة تعليمات.
وجدت دراسة عن تحسين محركات البحث في البحث الصوتي أن جوجل تُفضل سحب نتائج البحث الصوتي من صفحة الأسئلة الشائعة.
زيادة سرعة الصفحة الخاصة بك
ذكر جوجل أن سرعة تحميل الصفحة تساعد في زيادة ترتيب صفحتك في محركات البحث،
وقد جعلت مؤخراً سرعة التحميل من أهم العوامل التي تساهم في تصدر نتائج البحث.
يمكنك فحص سرعة موقعك وأخذ الإرشادات عن طريق الأداة الخاصة بجوجل من هنا
كما أنه وفقاً لتحليل أكثر من 6 مليون موقع ويب فإنه يمكنك تحسين سرعة تحميل موقعك من خلال الإنتقال إلى مضيف أسرع.
كتابة محتوى شامل
تُريد شركة جوجل أن تُظهر لمستخدميها أن المحتوى يمنحهم ما يريدون في صفحة واحدة،
أي أنه محتوى شامل، لذا إذا كان المقال الخاص بموقعك يُغطي موضوع بشكل كامل ويمنح الزائر ما يريده فإن ذلك سوف يزيد من فرصتك في أن تُصبح في أعلى الترتيب.
كما أن أحد أسهل الطرق التي تتأكد جوجل من خلالها أن المحتوى الخاص بك كامل هي كلمات LSI، وهي عبارة عن مرادفات تستخدمها عناكب جوجل لتحديد مدى ملائمة الصفحة للزائرين.
ملحوظة: يساعد كتابة محتوى طويل في كتابة الكلمات المفتاحية LSI بشكل طبيعي في المقال.
في الختام، آمل أن تكون قد وجدت دليل شامل ومفيد عن تحسين السيو الداخلي على الصفحة.
الآن أود أن أسمع ما لديك لتقوله:
أي عامل من مشاركة اليوم تريد تجربته أولاً؟.
هل سوف تقوم بتضمين كلمتك المفتاحية في علامة العنوان الخاصة بك؟.
أو ربما ستهتم بسرعة تحميل موقعك؟
كيفية الحصول على مقتطف مميز؟
ما هو أفضل طول للمحتوى لتحسين محركات البحث؟
كم عدد المقالات التي يجب نشرها لتحسين لـ SEO؟
كم عدد الكلمات المفتاحية التي يجب أن أستخدمها لكل صفحة لتحسين محركات البحث؟
ما هو الفرق بين السيو الخارجي والسيو الداخلي؟
Ali Ouhidousse
إستشاري سيو وأحد مؤسسي شركة عليويس المتخصصة في تحسين محركات البحث والتسويق الإلكتروني. أقوم بنشر محتويات باللغة العربية، الفرنسية وكذلك الإنجليزية
