Aujourd’hui, vous n’avez plus besoin de tout écrire sur internet pour exprimer vos besoins. Eh oui, parce que Google a implanté le moteur de recherche capable de comprendre vos intentions : il s’agit du nouvel algorithme intelligent BERT. Annoncée en octobre 2019, il est le résultat de la mise à jour la plus puissante des 5 dernières années. Vous voulez en savoir plus sur cette formule ? pas de panique ! Dans cet article de blog, nous ferons un cap sur ce qu’est Google BERT, ses intérêts, son système de fonctionnement et ses limites.
Qu’est-ce que Google BERT ?
Commençons par définir l’acronyme « BERT ». Il renvoie à « Bidirectional Encoder Representations from Transformers ». Il s’agit d’une technologie d’intelligence artificielle et de machine Learning. Elle est basée sur un réseau neuronal c’est-à-dire qu’elle permet de détecter les intentions cachées dans les requêtes des internautes.
Ce nouvel algorithme de Google a été initié pour la première fois aux Etats-Unis et adopté en France depuis décembre 2019. Il touche environ 10% des requêtes initiées par les utilisateurs du web. Les performances de Google croissent considérablement grâce à BERT. C’est simplement parce qu’il comprend rapidement et correctement les idées des internautes pour leur offrir des résultats naturels et adaptés.
Si Google BERT bât encore son plein aujourd’hui, c’est parce qu’il représente un réel avantage autant pour les utilisateurs que pour les professionnels du SEO.
Pourquoi Google BERT ?
La recherche vocale et les requêtes conversationnelles sont les éléments sur lesquels Google semble avoir un réel impact. Que vous utilisiez l’un ou l’autre de ces canaux, il existe des avantages incontournables dont vous pouvez bénéficier.
BERT pour mieux analyser le contexte des requêtes
Google BERT est considéré comme l’un des plus grands succès dans le monde de la recherche. C’est une méthode qui permet d’analyser le langage naturel via une intelligence virtuelle.
Le principe est simple. Le moteur de recherche Google décrypte le contexte dans lequel sont formulées les longues requêtes pour mieux servir les résultats de recherche. Cette tâche peut paraître incomprise et complexe ; mais pour l’affiner, rien de mieux que l’analyse des mots-clés. En effet, Google va se servir des mots-clés isolés présents dans les demandes pour comprendre les non-dits des internautes.
Ce n’est que de cette façon que le moteur de recherche pourra affiner les résultats de vos requêtes afin qu’elles correspondent au mieux à vos désirs. Précisons que cette technique est idéale pour vous aider à trouver rapidement l’information que vous souhaitez obtenir. Cela semble étonnant mais c’est la magie de la révolution numérique.
Aucun risque de déclassement lié à l’algorithme BERT
Une poignée de professionnels SEO aux Etats-Unis accuse BERT pour avoir contribué à la chute de leur site internet dans le SERP. La firme Mountain View est intervenue pour clarifier la situation. Résultat ? Google BERT ne serait pas la cause de ce déclassement.
Soyez donc rassurés, BERT ne présente pratiquement aucun effet négatif sur la visibilité des sites internet. Tout au contraire, il aide les sites qualifiés à être vus au premier rang dans les résultats de recherche.
Cependant, cela ne devrait pas vous faire baisser la garde lorsque vous éditez les articles de vos sites. Vous devez répondre clairement à la problématique et aux attentes des internautes via des données engageantes et structurées. Assurez-vous de toujours prendre en compte les critères algorithme Google. Ils sont généralement centrés sur la qualité du contenu, la grammaire et l’orthographe, la présence des contenus multimédia dans les pages, la fréquence de mise à jour des pages, etc.
Comment ça fonctionne ?
Notons que BERT se sert des qualifications Open Source pour peaufiner sa technologie de NLP entendue par « Traitement de Langage Naturel ». Autrement dit, Google confectionne les informations en anglais, puis les traduit sous diverses autres langues pour enrichir l’originalité de son algorithme. Pour tester les compétences de cette mise à jour pour la première fois, Google a fait usage des cloud TPU (Tensor Processing Units). Il s’agit des circuits préconçus qui exécutent les charges de travail de ML sur le matériel accélérateur des TPU de Google via Tensor Flow.
Dans la définition étymologique de BERT, le terme « transformers » renvoie à l’étude du champ sémantique des mots qui constituent la requête. En gros, il examine le fond des mots en prenant en compte les mots précédents et suivants. Ce modèle semble complet pour une meilleure compréhension des idées muettes des visiteurs. Pourtant, l’ancienne version de Google analysait mot par mot les demandes des utilisateurs.
A titre d’exemple, les prépositions « à » et « pour » sont déterminantes dans cette nouvelle stratégie de Google. Voilà pourquoi en tant qu’utilisateur, vous devez bien faire le choix des mots lors de l’émission de vos requêtes sur Google. Le moindre détail compte !
Quel résultat ?
Illustrons ensemble le changement de BERT afin que vous puissiez mieux comprendre ses enjeux. Prenons par exemple la requête : « est-il possible de récupérer un médicament pour un tiers en pharmacie ? ». Dans la méthode ancienne, Google analysait la requête mot par mot et axait son analyse sur les termes « récupérer », « pharmacie » et « médicament ».
Aujourd’hui avec BERT, vous verrez affiché en première page, un ministère de la santé et des services sociaux. Google aura compris que le médicament n’est aucunement pour soi, mais pour un proche.
Les limites de Google BERT
Même s’il est vrai que BERT présente des avantages notables, il présente néanmoins des points sensibles qu’il est difficile de dénicher. Pandu Nayak, vice-président de Google search l’a d’ailleurs admis. L’algorithme BERT n’est pas efficace en toute circonstance. Dans certains cas, il ne présente que des résultats textuels pourtant les visuels sont parfois plus parlants. Bref, ils répondent parfois mieux aux besoins des utilisateurs. Tel a par exemple été le cas pour la requête : « tartan ». Il faut, là encore, effectuer d’autres recherches pour retrouver les visuels. Ce qui peut prendre un peu plus de temps.
En somme,
BERT est sans doute l’une des mises à jour les plus utiles et les plus réussies de Google. Cette mise à jour ne vise qu’une seule chose : obtenir un contenu de qualité qui répond très précisément à des questions. Vous en savez désormais suffisamment pour vous conformer à ses règles et bénéficier de ses privilèges. Si cela ne vous intéresse pas, vous ne recevrez aucune pénalité légale pour ne pas vous être impliqué au nouveau Google BERT. Mais nous vous conseillons vivement de vous y pencher.
Si vous avez besoin de l’aide afin de profiter de cet algorithme de la part de Google, notre agence SEO est toujours là pour vous.
