Consultant SEO: Ultimate Guide
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Chapitres
CHAPITRE 1
Qu’est ce qu’un consultant en référencement ?
CHAPITRE 2
Compétences d’un Consultant SEO
CHAPITRE 3
Les qualités du Consultant SEO
CHAPITRE 4
Les missions du spécialiste en référencement naturel
CHAPITRE 5
Audit technique
CHAPITRE 6
Vérifications d’indexation
CHAPITRE 7
Vérifiez la présence d’un robots.txt
CHAPITRE 8
Vérifiez la présence d’un sitemap
CHAPITRE 9
HTTPS
CHAPITRE 10
La vitesse de chargement
CHAPITRE 11
Comment améliorer La vitesse de chargement d’un site ?
CHAPITRE 12
L’optimisation des images
CHAPITRE 13
L’audit SEO du contenu
CHAPITRE 14
Les étapes d’un audit SEO
CHAPITRE 15
Les critères à analyser au niveau du contenu
CHAPITRE 1 :
Qu’est ce qu’un Consultant en Référencement ?
Un consultant SEO, « appelé aussi référenceur, expert SEO ou consultant en référencement ».
Un Consultant est un professionnel des algorithmes propres aux moteurs de recherche, sa fonction première est de donner le maximum de visibilité à un contenu web.
il offre des services en référencement naturel pour aider des entreprises à améliorer le classement du site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche Google, Bing ect..
CHAPITRE 2 :
Compétences d’un Consultant SEO
Compétences
Compétence 1 :
Développement web
Il n’est pas obligatoire d’être un expert en informatique mais d’avoir une bonne connaissance des techniques comme les langages HTML, PHP, CSS, Javascript, capable de consulter ou modifier le code source d’une page web, En effet, un site proprement codé, et qui se charge rapidement sont les éléments de base d’un référencement réussi.
Compétence 2 :
L’algorithme de Google
Puisque L’algorithme de Google évolue constamment et devient plus complexe, le Consultant SEO doit donc toujours être à jour, suit l’évolution des guidelines des moteurs de recherche afin d’éviter les pénalités et être capable de redéfinir la stratégie SEO plus adaptée.
CHAPITRE 3 :
Les qualités du Consultant SEO
Les qualités personnelles sont:
La curiosité, sens d’organisation, sens des priorités, sens de l’écoute et de l’analyse, capacité à travailler en équipe, le pragmatisme, patience, la réactivité.
CHAPITRE 4 :
Les missions du spécialiste en référencement naturel
La maîtrise du consultant SEO des derniers outils et stratégies lui permet de rendre votre site plus attractif aux yeux des internautes et les différents moteurs de recherches Google.
Son rôle est :
- Amélioration de positionnement des sites internet sur des mots clés ciblés pour but de placer les sites internet en tête des résultats de recherche sur les différents moteurs de recherches « Google, Bing, ect… »
- Attirer un trafic plus qualifié sur votre site, des visiteurs qui recherchent vos produits et services, cela fait augmenter les chances de les transformer en clients : (visiteurs intéressés par votre offre réaliseront rapidement l’action (demande de devis, inscription, achat …) donc c’est bien un accroissement de chiffre d’affaires.
La mission primordiale du consultant sur un site internet commence par l’audit SEO, une analyse complète et rigoureux de toutes les pages site web qui a pour objectif d’identifier les faiblesses du site et tous les défauts techniques ou les éventuels facteurs bloquants la progression du site dans les moteurs de recherche.
A travers cette analyse, le consultant référencement naturel pourra mieux comprendre l’ensemble des pages du site Web en particulier le trafic global en ligne, détecte les axes d’amélioration du site, en termes de structure, contenu, des erreurs techniques, de liens externes « backlinks ».
Par suite le spécialiste en référencement va établir un cahier des charges qui lui permet de définir une stratégie SEO et un plan d’actions pour tous optimisations SEO
Les grands axes de l’audit :
- Technique
- Contenu
- Popularité
CHAPITRE 5 :
Audit technique
On commence par diverses vérifications pour déterminer les points qui facilitent d’exploration du site Web par les moteurs de recherche ainsi la détection des problèmes d’indexation, de classement ou de fonctionnement.
On ’étudier tous les critères favorisant un bon crawl par les robots d’indexation ainsi que les quelques facteurs d’optimisation du positionnement.
CHAPITRE 6 :
Vérifications d’indexation
On s’assure que touts les pages utiles du site ne soit pas interdite de crawl des moteurs de recherche.
On cherche à Connaitre les éléments bloquants le crawl et l’indexation « contrôle des fichiers robots.txt et sitemap.xml » .
CHAPITRE 7 :
Vérifiez la présence d’un robots.txt
Robots.txt est un petit fichier texte qui contient de nombreuses instructions permettant ainsi de contrôler directement les opérations d’exploration et d’exclure certaines pages
Pour les pages non indexées par Google Verifier votre robots.txt, observer la ligne mentionnant “Disallow” :
CHAPITRE 8 :
Vérifiez la présence d’un sitemap
proposer un plan de site, pour aider Google à indexer votre site.
Des plugins comme Yoast SEO créent un plan de site pour vous
CHAPITRE 9 :
HTTPS
Un site web sécurisé est l’une des priorités de Google.
Cela permet une navigation sécurisée
CHAPITRE 10 :
La vitesse de chargement
La vitesse de chargement d’une page web est un critère de positionnement sur le moteur de recherche Google.
Un site lent est un site qui aura peu de chances d’être très performant du point de vue SEO.
Les pages Web les plus lentes sont déclassées par les moteur de recherche Google ce qui entraîne immédiatement un trafic plus faible.
Plus une page charge vite, et plus les robots y accèdent rapidement
Les utilisateurs aiment aussi les pages qui se chargent très vite.
La durée maximale d’attente de chargement d’une page par un internaute est de 3 secondes;
Pour connaître la vitesse de votre site Web, on lance un test sur un service gratuit en ligne. Exemples : Page Speed Insights , Pingdom, GT Metrics.
CHAPITRE 11 :
Comment améliorer La vitesse de chargement d’un site ?
- Bien configurer le serveur
- Compressez vos fichiers trop volumineux (vidéos, images) pour les rendre moins lourdes.
- Réduire le code CSS
- Manier bien les scripts.
- Minimisez vos requêtes HTTP et les redirections
- la mise en cache
- Supprimer les extensions dont vous n’avez pas besoin
- Éviter de mettre trop des plugins et widgets
CHAPITRE 12 :
L’optimisation des images
Vérifier que chaque image contient un attribut ALT sans dépasser 100Kb en poids.
Vérification la structure des URLs
On Vérifie que les URLs soient toutes uniques.
On ajoute les URLs dupliquées au fichier robots.txt Désindexer
CHAPITRE 13 :
L’audit SEO du contenu
- Existence du contenu dupliqué ?
- Quels sont les pages les plus connectées ?
- Quelles sont les pages qui fonctionnent le mieux ?
- Est-ce que le contenu répond aux impératifs SEO ?
CHAPITRE 14 :
Les étapes d’un audit SEO :
Étape 1 :
Vérification de trafic et de positionnement des pages
Il est indispensable d’analyser la performance des pages de votre site, cela servira bien ensuite à faire l’audit des contenus.
Avec l’outil SEMrush , Google Analytics et Search Console on arrive à connaitre les pages qui génèrent le plus de trafic naturel et quelles sont celles qui n’arrivent pas à se positionner sur des mots-clés, ainsi tous les mots-clés sur lesquels on est classé.
Les outils nous fournissent des mesures métriques sur « le trafic , taux de rebond, temps moyen passé » .Cela nous permet de connaître les pages les plus performantes et non-performant de site.
Le consultant SEO utilise des outils métriques de contenu pour mesurer et analyser la performance de chaque URL « page »
Il examine toutes les métriques de contenu dans leur ensemble pour vous faire une bonne idée de l’état de contenu.
Parmi les métriques de contenu essentielles :
Pages vues : cette mesure indique la fréquence à laquelle les gens visitent votre site, c’est indicateur du trafic sur votre site Web, elle montre bien les types de sujets qui attirent le plus l’attention.
Un nombre plus élevé est considéré comme un indicateur d’un référencement réussi , par contre un nombre plus bas indique que le référencement du site non réussi.
Pages vues par session : nombre moyen de pages vues par session. « le nombre total de pages vues divisé par le nombre de sessions ».
Elle permet de vérifier si votre contenu est bien structuré organisé « si le maillage interne performant ».
Le temps moyen passé par page: La durée entre l’entrée de la page Web de l’utilisateur et sa sortie , c’est un indicateur de qualité d’un site Web et un facteur de classement, donc un aspect important du référencement.
Cette métrique permet d’identifier les types de contenu les plus et les moins appréciés, les contenus qui retiennent plus d’attention que d’autres
Qui fait la différence : « sujets avec des informations plus détaillées, des images, des vidéos, formes.
Si Le temps moyen passé par page est court :
( un visiteur a passé 10 secondes sur une page de 2 100 mots montre qu’il n’est pas très intéressé par le contenu) donc
On n’a qu’ rendre le contenu plus attractif, avec des sujets intéressants ; un maillage interne plus efficace, un ajout des images, des vidéos.
Taux de rebond : pourcentage d’utilisateurs qui ont quitté une page de site sans visiter d’autres pages du site.
Cette mesure est un indicateur qui permet d’évaluer dans quelle mesure l’utilisateur est satisfait par votre contenu.
Un taux de rebond élevé montre que les visiteurs sont soit insatisfaits par la performance de votre site au niveau de l’expérience utilisateur soit ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur cette page
Un taux de rebond élevé est un signal inquiétant,
Exemple : pour un site e-commerce, des personnes quittent sans avoir effectué aucune action clic sur un article ou un CTA, validation d’un formulaire ect…)
La plupart des clients quittent votre site sans rien commander.
Pourquoi les gens rebondissent ?
Pour plusieurs raisons :
- Le contenu n’est pas ce à quoi ils s’attendaient
- L’ offre n’est pas claire.
- Les CTA sont peu visibles ou mal positionnés
Vous pouvez avoir un trafic élevé, mais avec des taux de rebond élevés, cela signifie que votre contenu n’est pas suffisamment attrayant Vous n’avez qu’à optimiser votre contenu.
Le Dwell Time : Cette métrique indique la durée moyenne qu’un visiteur venant de Google avant qu’il retourne sur la SERP, elle est très importante pour le SEO.
Si un utilisateur entre sur votre page et quitte immédiatement c’est vraiment un signal négatif pour les moteurs de recherche et cela peut affecter vos rankings
Taux De Conversion : C’est pourcentage de visiteurs qui ont accompli une action.
C’est le pourcentage de visiteurs du site Web qui ont accompli les actions espérées : (inscription, téléchargement, devis, achat de produits ou services etc.).
Un taux de conversion élevé indique que la stratégie marketing est efficace.
Heureusement que Google Analytics nous permet de suivre la plupart de ces KPI.
Pour de meilleurs résultats, on se concentre sur la création de contenu pertinent.
Étape 2 :
Analyser les contenus
On commence à analyser le contenu afin de l’optimiser ensuite.
On distinguer d’abord les pages performantes et non-performantes :
Suite à l’état des lieux du positionnement et du trafic :
- une page performante se positionner dans la première page de Google « position de 1 à 10 » .
- Une page non-performante :
– Mauvaise qualité : peu de contenu, mal structurée ou mal rédigée au niveau des balises.
– Existence du contenu dupliqué: il doit être redirigée en 301 vers la page qui a le plus de potentiel.
– Page non pertinente : mauvais cible de mots-clés recherchés . Essayer de réorienter la page vers d’autres mots-clés à fort volume de recherches.
CHAPITRE 15 :
Les critères à analyser au niveau du contenu
Les balises titles et meta descriptions
Lors d’un audit, un crawler est utilisé pour localiser toutes les URLs et leurs balises.
Vérifier que toutes vos pages ont une balise title et non dupliqué « c’est le mot clé principal » l’un des fondamentaux du référencement naturel qui vous permettra d’être positionné sur les moteurs de recherche.
Pour les balises dupliquées « avoir 2 balises Title en double c’est le signe de pages dupliquées, on résout le problème par une redirection 301 de la mauvaise URL vers la bonne plus la suppression toutes les liens internes faits à l’URL doublon.
Avec l’outil SEMrush, on identifie facilement les balises manquantes ou en double dans vos différentes pages.
Avec Screaming Frog vous pouvez voir rapidement l’ensemble de vos balises.
Les balises Hn et structuration du contenu
Les balises Hn servent à structurer une page avec des titres et des sous-titres.
de H1 à H6 :
- H1 titre de la page ; « inclure votre mot-clé principal et ses variantes dans votre H1 »
- H2 titre d’un paragraphe ;
- H3 titre d’un sous-paragraphe ;
- On peut utiliser Le gras et italique pour des phrases importantes
- Il est inutile de répéter plusieurs fois le même mot-clé en le mettant en gras plusieurs fois dans le corps du texte
rendre votre texte plus lisible - Faire des listes numérotées ou à puces.
- On optimise les images avec la balise alt.
Duplication interne et externe
Avec l’outil de crawl on peut détecter le duplicate content interne d’un site. Exemple Oncrawl , Botify.
Une redirection 301 permet d’éviter le duplicate content tout en transmettant la popularité.
A l’aide du fichier .htaccess on peut rediriger les internautes et les robots d’exploration de l’ancienne page.
Pour ce qui concerne la duplication externe si vous avez été plagié, contacter le plagiaire en lui demandant d’enlever les contenus copiés, avertir l’hébergeur du site plagiaire Signalez le vol du contenu à Google.
Étape 3 : Améliorer la structure du site
La structure de site est tout simplement la façon dont les pages de site Web sont organisées.
Une compréhension de l’architecture et les liens internes facilite la navigation et équilibre la distribution de l’autorité transmise.
L’outil Screaming Frog permet de schématiser un diagramme de l’architecture de site.
A repérer les pages profondes :Une inspection de la structure de votre site, permet de vérifier le niveau de profondeur de chacune de vos pages.
Screaming Frog permet d’analyser la profondeur de vos pages.
Avoir des pages à un niveau « supérieur à 6 » pose des problèmes.
L’état du maillage interne: On Utiliser les bons ancres de lien avec un profil varié, entre 2 et 10 liens internes par page.
CHAPITRE 16 :
L’audit SEO de popularité
Les backlinks sont les liens externes qui pointent vers un contenu d’un site, ils sont considérés comme « vote » en votre faveur pour les moteurs de recherche, ils sont un excellent critère pour les moteurs de recherche, ils permettent de vous classer en tête des résultats de Google, à condition que ces liens proviennent de sites puissants et qu’ils soient nombreux, cependant il faut surveiller les pages qui vous relient. Des mauvais liens peuvent défavoriser votre propre valeur SEO.
L’audit des backlinks permettra de faire une étude complète des liens entrant du site , cela nous facilite à identifier les forces et les faiblesses des backlinks.
Il existe des outils qui vous aident à localiser les sites qui renvoient des liens entrants, tout en indiquant leur qualité par les indicateurs Trust flow et Citation flow. Exemple : outils Ahrefs ou Majestic SEO
- Le Trust flow : note sur 100 chaque lien, en fonction du site d’où il vient et sa confiance.
- Le Citation flow : un indicateur de quantité : plus il est élevé, plus le site a de liens entrants.
Résultat :
- Laisser les backlinks de qualité venant de sites ayant une grande célébrité
- Eliminer toutes backlinks de sites non confiants ou de mauvaise qualité.
Audit backlinks des concurrents SEO
Audit des concurrents permet de trouver rapidement de nouveaux backlinks, et facilite à mettre en place un plan d’action efficace.
Méthodes :
- S’inspirer des backlinks de vos concurrents.
- Réaliser des liens de qualité sur des sites de bonne autorité et de même secteur d’activité.
Amélioration les résultats SEO
Le spécialiste en référencement se concentre sur les pages web classées parmi les 10 premières pour déterminer quel contenu sera gardé, mis à jour ou supprimé de votre site web.
Si le contenu est efficace et reste toujours pertinent, on la garde, pas besoin de le mettre à jour.
Si le contenu est peu efficace, on essaie de trouver comment le rendre plus performant, puis on le met à jour
Si on voit que l’amélioration du contenu peut prendre trop de temps, il est évident de le supprimer du site.
CHAPITRE 17 :
Conclusion
Vous souhaitez augmenter le trafic de votre site , envie d’être plus visible sur Google, nos consultants SEO sont à vos côtés pour répondre à vos questions et vous former selon vos besoins.
Pour plus d’informations n’hésitez pas à nous contacter
2 réflexions au sujet de “Consultant SEO”
Merci pour cet article, je suis une spécialiste dans le domaine du digital marketing et je voudrais améliorer mon niveau dans le référencement naturel
est ce que vous avez besoin d’un consultant en référencement naturel de bruxelles