Il est indispensable d’analyser la performance des pages de votre site, cela servira bien ensuite à faire l’audit des contenus.
Avec l’outil SEMrush , Google Analytics et Search Console on arrive à connaitre les pages qui génèrent le plus de trafic naturel et quelles sont celles qui n’arrivent pas à se positionner sur des mots-clés, ainsi tous les mots-clés sur lesquels on est classé.
Les outils nous fournissent des mesures métriques sur « le trafic , taux de rebond, temps moyen passé » .Cela nous permet de connaître les pages les plus performantes et non-performant de site.
Le consultant SEO utilise des outils métriques de contenu pour mesurer et analyser la performance de chaque URL « page »
Il examine toutes les métriques de contenu dans leur ensemble pour vous faire une bonne idée de l’état de contenu.
Parmi les métriques de contenu essentielles :
Pages vues : cette mesure indique la fréquence à laquelle les gens visitent votre site, c’est indicateur du trafic sur votre site Web, elle montre bien les types de sujets qui attirent le plus l’attention.
Un nombre plus élevé est considéré comme un indicateur d’un référencement réussi , par contre un nombre plus bas indique que le référencement du site non réussi.
Pages vues par session : nombre moyen de pages vues par session. « le nombre total de pages vues divisé par le nombre de sessions ».
Elle permet de vérifier si votre contenu est bien structuré organisé « si le maillage interne performant ».
Le temps moyen passé par page: La durée entre l’entrée de la page Web de l’utilisateur et sa sortie , c’est un indicateur de qualité d’un site Web et un facteur de classement, donc un aspect important du référencement.
Cette métrique permet d’identifier les types de contenu les plus et les moins appréciés, les contenus qui retiennent plus d’attention que d’autres
Qui fait la différence : « sujets avec des informations plus détaillées, des images, des vidéos, formes.
Si Le temps moyen passé par page est court :
( un visiteur a passé 10 secondes sur une page de 2 100 mots montre qu’il n’est pas très intéressé par le contenu) donc
On n’a qu’ rendre le contenu plus attractif, avec des sujets intéressants ; un maillage interne plus efficace, un ajout des images, des vidéos.
Taux de rebond : pourcentage d’utilisateurs qui ont quitté une page de site sans visiter d’autres pages du site.
Cette mesure est un indicateur qui permet d’évaluer dans quelle mesure l’utilisateur est satisfait par votre contenu.
Un taux de rebond élevé montre que les visiteurs sont soit insatisfaits par la performance de votre site au niveau de l’expérience utilisateur soit ils ne trouvent pas ce qu’ils recherchent sur cette page
Un taux de rebond élevé est un signal inquiétant,
Exemple : pour un site e-commerce, des personnes quittent sans avoir effectué aucune action clic sur un article ou un CTA, validation d’un formulaire ect…)
La plupart des clients quittent votre site sans rien commander.
Pourquoi les gens rebondissent ?
Pour plusieurs raisons :
- Le contenu n’est pas ce à quoi ils s’attendaient
- L’ offre n’est pas claire.
- Les CTA sont peu visibles ou mal positionnés
Vous pouvez avoir un trafic élevé, mais avec des taux de rebond élevés, cela signifie que votre contenu n’est pas suffisamment attrayant Vous n’avez qu’à optimiser votre contenu.
Le Dwell Time : Cette métrique indique la durée moyenne qu’un visiteur venant de Google avant qu’il retourne sur la SERP, elle est très importante pour le SEO.
Si un utilisateur entre sur votre page et quitte immédiatement c’est vraiment un signal négatif pour les moteurs de recherche et cela peut affecter vos rankings
Taux De Conversion : C’est pourcentage de visiteurs qui ont accompli une action.
C’est le pourcentage de visiteurs du site Web qui ont accompli les actions espérées : (inscription, téléchargement, devis, achat de produits ou services etc.).
Un taux de conversion élevé indique que la stratégie marketing est efficace.
Heureusement que Google Analytics nous permet de suivre la plupart de ces KPI.
Pour de meilleurs résultats, on se concentre sur la création de contenu pertinent.
2 réflexions au sujet de “Consultant SEO”
Merci pour cet article, je suis une spécialiste dans le domaine du digital marketing et je voudrais améliorer mon niveau dans le référencement naturel
est ce que vous avez besoin d’un consultant en référencement naturel de bruxelles